IKEA

イケアの低価格へのこだわり
なぜイケアは低価格にこだわるのでしょうか？その考え方はとてもシンプルです。イケア
がさらに価格を下げることができれば、もっと多くの人がより快適な毎日を手に入れるこ
とができると考えているからです。人生に必要なのは家具だけではありません。低価格に
することで「多くの人が人生のほかのものにも使える予算を残してほしい」という願いか
らのこだわりなのです。イケアが消費者に手頃な価格で商品を提供できるよう、「（セル
フサービスで）組み立て式家具」と「フラットパック」をコンセプトにしていることはよ
く知られています。しかしコンセプトはこれだけではありません。大量生産すること、セ
ールススタッフを置かないこと、自分で持って帰ってもらうことなどもイケアが掲げてい
るコンセプトです。イケアの木製家具やパーツの製造を担っているのは、イケアのグルー
プ会社であるスウェッドウッドグループです。同グループは11カ国に生産ユニットを持っ
ていて、そのほとんどはヨーロッパにあります。大量に生産し配送することで、よりお手
頃な価格で消費者に商品が届くのです。またイケアストアー各店舗は、低価格を維持する
ために、大量購入・一括輸送しています。また各商品は購入者の持ち帰りを前提に作られ
ていますが、それは送料無料のためのコストが商品価格に上乗せされていないからです。
セールススタッフを置かない代わりに、各プライスタグに商品情報が書かれています。こ
のようなセルフサービス・システムによってもまた、余分なコストを減らしているのです。

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